D A R K T R U T H

直播主的裁員潮即將來臨!意味著......

這年頭網紅真的不好當,競爭越來越激烈。市場胃口已經被養大的情況下,露奶露點已經是基本。
不過真的很好奇,陰部拓印長什麼樣子?又是用那種顏料拓印?

據可靠消息指出,直播主裁員潮已經開始了,所有的直播平台都差不多,有97%的客戶是只看不付錢的,而那3%的火山孝子,更會集中在極少數的幸運贏家。因此,在僧多粥少的情況下,絕大多數靠每月固定直播時數、領取平台底薪的直播主,都即將面臨失業潮。而如果不具備自行將粉絲變現的能力,那下一步應該就只有聽從經紀人的建議了 ......。

直播產業的藍海時代早就已經結束,現在早就已經是超級紅海市場。九成以上的直播主,其實都有一餐沒一餐的,所以這些直播主十之八九,最後還是會跟大手筆打賞的金主乾爹,進行私下交易,或是被經紀人洗去別種更直接的八大行業,或是自己直接跑去人肉市場掛牌交易。

然而,藉由「直播」這個產業,我們可以進一步討論的是,當今最流行的新顯學《行為經濟學》當中的馬歇爾效應以及羅森效應。

在這個資本主義當道的世界,除了那些制定資本主義規則的超級富豪外,資本主義下的受惠者之一,就是各領域的頂級明星。

在《行為經濟學》的詮釋,這些明星所享有的超額利潤,分別來自於:

一、馬歇爾效應
資本主義下的世界,金字塔頂端的超級富豪們,越來越富有的程度是遠超乎人們想像的。相較於可支配所得越來越受限的中下階層,也只有金字塔頂端的客群,不會以C/P值做為花錢時的主要依據。

相較於一般人的「價值消費導向」,金字塔頂端的族群更傾向於「意識消費導向」。說的再白話一點,相較於買到「價值」,有錢人更在意的是買到「開心」。

而誰能提供金字塔頂端族群滿意的服務,誰就能囊括極大比例的利潤。

舉例來說:最有名的室內設計師、最有名的律師,靠的就是不斷服務金字塔頂端客群,並且讓他們滿意,超額利潤自然會集中到頂端服務的提供者。

當然,還有最頂尖的妓女。人家幹兩個月賺的錢,比一般的妓女幹一輩子賺的都還要多。

二、羅森效應
拜科技的進步,現代的各種明星,透過各種傳播的媒介,所能接觸到的觀眾,比起以往是更加的無遠弗屆。也因此,明星根本不需要親自到場,就可以讓成千上萬的觀眾或粉絲,掏錢觀看明星的表演。

這些因為科技的發達,進而可以欣賞到這些原本欣賞不到的明星的觀眾,出手不闊綽但為數眾多,聚沙成塔的可觀收入,正是羅森效應的影響。

舉例來說:1920年,頂尖1%的演藝人員,平均年收入是67萬美元,而2010年頂尖1%演藝人員的平均年收入則是7,700萬美元,即使經過通貨膨脹調整,當今頂尖演藝人員的收入仍然是當時的六倍多。

再舉一個例子:1960年代,美國紐約洋基隊的超級巨星Mickey Mantle,年薪是10萬美元。50年後,同樣是紐約洋基隊的超級巨星Alex Rodriguez,年薪卻是3,000萬美元。經過通貨膨脹調整,A-Rod的收入仍然是Mickey Mantle的50倍以上。

因為,不管是演藝人員還是運動明星,他們所能接觸到的歌迷或粉絲,都比以往的明星要多上好幾億。

而在馬歇爾效應(服務金字塔頂端客戶)以及羅森效應(科技驅動的規模威力)的綜合影響下,這些明星也學會了藉由中底層的廣大紛絲,拉高自己的名氣,進而去對超級富豪提供特別服務,來賺取更可觀的利潤,或甚至加入富豪圈的機會。

所以,一堆直播主每天拼命的在鏡頭前搔首弄姿,拼人氣、拼排名,為的就是讓中下階層的廣大宅男來斗內、拉高人氣指數。如此一來,金主乾爹的開價自然會大大提高。

不過同樣站在《行為經濟學》的角度,這些金主乾爹的出價,至少有70%以上,都是所謂的「名氣追加費」。這在奧克蘭運動家隊的前經理人Billy Beane眼中,當然是極不划算的交易。

但套一句時下的流行語:有錢就是任性!
而沒錢的你,就只好一邊看我的文章,一邊葡萄酸的笑人家「盤子」。

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